Kids & Marke etabliert sich zum Schmelztigel für Kinder-Marketing

Der Kongress Kids & Marke war erneut ein voller Erfolg. Am Mittwoch, den 21. März 2012 trafen sich wieder über 120 Markenentscheider im Kölner Odysseum, um über die neuesten Entwicklungen zum Thema Livekommunikation und Markenerlebnisse von Kindern zu referieren und sich darüber auszutauschen.

In der Markenkommunikation ist es laut Sabine Strobl (Teamleiterin Marketing, IPSOS Kids & Teens Forschung) sehr wichtig, dass sich die Ansprache der Kinder jeweils passgenau nach dem Lebensalter, sprich der Kindheitsphase richtet. Marketing für die ganz Kleinen erzielt laut Strobl meist keinen Effekt, da sich Kinder eher an älteren Personen orientieren.

Deutlich wurde auch, dass im Kindermarketing die einen Unternehmen auf eine direkte Ansprache setzen, andere wiederum den indirekten Kommunikationsweg zu Kindern wählen. Dies zum Teil sogar in der gleichen Branche: Die Sparkasse spricht Kinder beispielsweise über Comics und den KNAX-Klub an. Mit Aktionen wie der Knaxiade oder dem Knax-Puppentheater feiert die Sparkasse seit vier Jahrzehnten Erfolge. Die Sparda-Bank verfolgt über die Kinderturnstiftung und die Übungsleiter der Turnstunden sowie die Eltern der Kinder eher den indirekten Weg.

Dabei gab es durchaus auch einige kritische Stimmen zum Thema Kinder-Marketing. Was ist erlaubt, wo ist die Grenze und wohin entwickelt sich die schon heute sehr markengetriebene Jugend? Bernhard Heinzlmaier (Geschäftsführer, tfactory) sprach dabei von Konsum als Selbstverwirklichung und demonstrativem Konsum – vor allem im Kinder- und Jugendalter.

Die Veranstalter zeigten sich sehr zufrieden: „Kids & Marke trifft mit dem hochkarätigen Austausch unter Markenentscheidern offensichtlich ein Bedürfnis. Der Kongress etabliert sich als der Event schlechthin für Kinder-Marketing“ freut sich Wolfgang Berchtold, Geschäftsführer spiel & sport team GmbH.

Stephanie Terbrüggen (Geschäftsführerin, Terbrüggen Show-Produktion) ergänzt: „Ein Kongress zum Kindermarketing ist ein wirkliches Spiegelbild gesellschaftlicher Normen. Zunehmend müssen veränderte Rollenbilder in Patchwork-Familien berücksichtigt werden. Was heute gültig ist, ist morgen schon nicht mehr kindgerecht.“

Der Termin für 2013 steht bereits heute fest:
Kids & Marke wird nächstes Jahr am 13. März 2013 im Odysseum Köln stattfinden!

05.05.2012
TOYS: "Das Event für Kinder-Marketing"
Rückblick zu Kids & Marke 2012 im Fachmagazin TOYS

17.04.2012
Bis zum 31. Juli 2012 vom Frühbucher-Rabatt profitieren und 100 Euro sparen
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28.03.2012
Der Termin 2013 steht: Kids & Marke am 13 März 2013. Save the date!
Zu den Impressionen Kids & Marke 2012

22.03.2012
Kids & Marke etabliert sich zum Schmelztigel für Kinder-Marketing
Zum Kompletten Rückblick Kids & Marke 2012

21.03.2012
Heute: Kids & Marke 2012 im Odysseum, Köln
Programm Kids & Marke 2012

15.03.2012
Kann man Kids & Teens bereits in jungen Jahren an eine Marke binden?
Sabine Strobl im Interview über die Markenbindung bei Kindern

22.02.2012
Top-Marken bei Kids & Marke 2011
Alle Teilnehmer des letzten Jahres einsehen

20.02.2012
Prittworld und Kinderturnstiftung Baden Württemberg auf der Bühne
Programminfos aus dem Kids & Marken Newsletter

05.04.2011
Hoch im Kurs: Bildungskommunikation
Rückblick zur Auftaktveranstaltung Kids & Sponsoring 2011 im Fachmagazin Toys

23.03.2011
Die Premiere von Kids & Sponsoring live in Köln
Programm Kids & Sponsoring 2011