Was und wie Lernen Kinder in der Zukunft?

14:00

Marken im Zeitalter der Nachhaltigkeit:
Ist Markenbindung bei Kindern heute noch möglich?

Welche Werte wollen wir Kindern vermitteln? Haben Familien heute Spielräume, oder müssen sie sich dem Ideal der marktorientierten Leistungs- und Konkurrenzphilosophie unterordnen? Vor dem Hintergrund einer in allen Bereichen krisenhaften und prekären Lebenssituation wird von immer mehr Eltern über Alternativen zur gegenwärtig vorherrschenden Lebens- und Wertekultur nachgedacht: Nachhaltigkeit, alternative Lebenskonzepte und der Ausstieg aus dem Markenkult stehen hier im Mittelpunkt der Diskussionen: Gibt es für Familien Chancen zu einer erfüllenden Existenz abseits des vorherrschenden Leistungs- und Markendrucks? Können im Geiste einer alternativen Lebensphilosophie Produkte und Dienstleistungen generiert werden, die am Ende auf dem Markt erfolgreich sind, den sie selbst kritisch hinterfragen?
Bernhard Heinzlmaier, Geschäftsführer tfactory Trendagentur GmbH, Hamburg

14:45

Lernen in der Zukunft – Wie Kinder erfolgreich Wissen aneignen & anwenden können

Heute stehen kognitives Lernen sowie rationaler Wissenserwerb im Vordergrund. Spielen wird als Zeitvertreib bewertet. Dabei ist Spielen eine der wichtigsten Lernmethoden, wobei erfahrungs- und handlungsbezogen gelernt wird. In der gegenwärtigen krisenreichen Zeit werden der Alltag aber auch die Zukunft immer weniger planbar. Handlungs- und erfahrungsbezogenes Wissen wird zur wichtigen Voraussetzung, um Unsicherheiten zu bewältigen. Wie sollen Kinder heute lernen dürfen? Wie sollte ihnen Wissen vermittelt werden? Die Denkanstöße ermöglichen Rückschlüsse auf die Ansprache von Kindern in der Marketingkommunikation.
Prof. Dr. Fritz Böhle, Leiter der Forschungseinheit für Sozioökonomie, Universität Augsburg

15:30

Kaffeepause

15:45

„Echtzeitbewertung von (Live)Videos durch Annotation“

Wie werden Kinderprodukte in Werbefilmen bewertet? Annotationen werden von Experten als ein innovatives Werkzeug zur interaktiven Echtzeitbewertung von Werbefilmen und Onlinevideos eingeschätzt. Standortübergreifend können eine Vielzahl von Bewertern ihre Urteile, z.B. zu einer bestimmten Szene, ins Video einspeisen – eine Auswertung in Echtzeit ist zudem möglich. Dies ist ein neuartiger Ansatz zur Analyse von Markenwahrnehmung bei Kindern.
Dr. Frank Vohle, Geschäftsführer Ghostthinker GmbH, Wolfratshausen

17:00  

„Kulinarische Expedition für große Entdecker“

Der Kongresstag wird abgerundet mit einem gemütlichen Get-Together. Bei internationalen Snacks und Köstlichkeiten laden wir Sie zum entspannten Ausklang des Tages ein.